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国产电器越来越火 走向高端畅销海内外
发布时间:2017-11-1 18:41:03 | 浏览次数:506次
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  改革开放前三十年,中国人在消费过程中走过了一段“崇洋媚外”的消费历程,尤其在家电耐用消费品上,更是有把洋品牌、进口洋产品当作“面子”来嘚瑟炫耀,有的人甚至认为家里没有几件进口品牌家电产品就觉得好像低人一等!进口家电与品牌产品成了一些人的“面子工程”!
有不少消费者发现,现在市场上洋品牌与进口烟灶厨电产品很少见到,虽然前些年市场上也还经常能够看到一些纯进口品牌的烟灶厨电产品,但这些年随着国产厨电品牌不断的“开疆辟土”,这些外资厨电产品与品在中国渐渐难寻踪迹了!
   经常有亲朋好友问,在空调、电视机、与白电冰洗等品类产品与品牌中,国际品牌与国产家电品牌经常可以看到同场竞技的市场现象,可在厨电品类里就只看到国产品牌“一花独放”,国际品牌与产品难寻踪迹,这是为何?我认为主要是以下两点缘由:
一:进口厨电产品与品牌,“水土不服”中国市场;
1:油烟机产品“水土不服”;
   因生活烹饪习惯的不同,我们与西方厨电品牌对烟机的要求不一样;我们的“大火爆炒”的烹饪习惯会产生大量的油烟,因此要求烟机要有大吸力功能,要快速排除油烟从而保持厨房干净整洁;
   西方烹饪风格是以烘、烤、煮、炸及甜味佐料拌菜、冷饮佐餐等为主,不会产生大量油烟,对烟机的吸力没有高要求,这个可以从国产烟机最低排风量的标准要求,几乎比西方标准要高将近40%-50%,进口烟机几乎没有超过18立方排风量/每分钟的烟机,而国产品牌主销烟机的排风量基本都在18立方以上;
   因为进口烟机吸力的不适应,导致进口烟机在中国家庭大都成为了装饰摆设,没有赢得消费者的口碑,以致进口烟机的市场份额也越来越小,和国产厨电品牌的市场份额相比,几乎可以忽略不计;
2.燃气灶产品也“水土不服”;
   还是因为烹饪饮食习惯的不同,西方国家对灶具的火力要求普遍比中国小很多,我们燃气灶国标最大可以做到5.2kw,进口燃气灶很少有超过4.5kw的,这点与我们大火烹饪习惯的要求有很大的差别!
   我们知道,进口燃气灶热负荷普遍不高(也就是俗称火力不大),灶具的火力不足会让炒菜变煮菜,使加热食材的时间过长,这样会导致食材的鲜香味不易散发出来,食材会酥软糜烂没有嚼头,从而影响菜肴的口感与营养,导致我们无法体验感受美味佳肴的生活享受!
   进口燃气灶也普遍“水土不服”中国市场的烹饪要求,这也是导致进口燃气灶在中国市场的销售出现了消费者负面口碑的现象,以致现在在中国厨电市场上难寻踪迹的主要原因!
二:厨电行业品牌市场上,我中华“有高人”;
   厨电这个品类虽然在中国起步较晚,但中国厨电行业的民族自主品牌,根据中国烹饪的习惯,开发出了适合中国消费者饮食习惯的烟灶厨电产品,灶具的大火力、烟机的大吸力,无不深受中国亿万消费者的喜爱!
   虽然中国厨电行业的企业与品牌,目前掌握并把控住了烟灶厨电类产品的最高端,这个品类的高端技术的‘源代码’是掌握在“自己人”手上,西方国家的技术产品只能够在市场上充当“配角”!
   像厨电行业中的老板、方太、华帝、美的、帅康、德意、九阳、长青创尔特、名气、万喜、万洲、光芒、金正、村田、康纳、名气、康宝、欧意、阿诗丹顿、布克、百得、帅邦、海尔、万和、万家乐、红日、奥田、前锋、迅达、海信、TCL等市场领导品牌,就在这场中外品牌与产品的大pk中,充当了国产品牌阵营中的主力军!
   最后想告知的是,相信我们自己的厨电品牌与产品是最好、最适合的,相信我们的厨电品类不比进口品牌与进口产品差,因为现在的厨电市场的‘现状’给予了最好的‘验证与审核’!

  2999欧元的冰箱、上万元的洗衣机……中国家电走向高端畅销海内外 国产电器越来越火
   “过去,中国家电能在国外家电商场的一个小角落摆出来就不错了。去年我去德国,在柏林市中心的Saturn看到海尔品牌洗衣机和冰箱,这可是德国最大的家电卖场之一,展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家电,去美国看到海信电视,近年来,国产家电中高端产品正走出国门、扬眉吐气。”中国家电协会理事长姜风感慨。
   党的十八大以来,我国家电行业进入创新升级大周期。不少国产家电,撕掉了低价的旧标签,走上优质、高端的品牌路线。随着家电消费档次日益提升,我国家电行业进入创新驱动与效率驱动的全新阶段。据家电市场专业研究机构中怡康测算数据显示,2016年我国智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同比均有较大增长。

撕掉“低价”标签,国产家电迈向高端化
   售价高达2999欧元,远高于众多德国本土品牌,海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱却收获了不少当地“粉丝”;
   售价是行业均价的两倍左右,老板大吸力油烟机已连续两年全球销量第一;
   最高配定价约5000元,低配定价也在2500元左右,莱克的高端无线吸尘器魔洁系列推出仅7个月,就成为全国吸尘器单品零售额第一;
   过去,国产家电的标签是“低价凑合”“大而不强”;如今,国产高端家电“高价有底气”。
   家住北京的全职妈妈李佳灵一直用着日本松下牌电饭煲,前不久考虑换一个新的。“原先买高端家电,首选国外品牌。网上比对一圈后,发现国产高端电饭煲口碑也不错,最后买了美的一款3500元的电饭煲。煮杂粮饭、煲粥都挺香的,不比国外品牌差。”李佳灵说。
   如果说高价热销是国产家电高端化的“光鲜外衣”,产品创新则是支撑高端化的“内在气质”。以卡萨帝推出的“一机双筒”双子云裳洗衣机为例,研发团队历时6年交互全球1000万用户的需求,先后否定100多套方案,最终克服一机双筒重心不稳的技术难题,实现上下筒分区洗护。“2016年,这款洗衣机登陆法国。根据当地销售统计,上市3个月后销量约等于当地某品牌万元以上洗衣机两年的销量。”海尔集团有关负责人称。
   高端化带来高销量,也保障高效益。老板电器首席品牌官叶丹芃介绍,确定高端品牌定位后,企业近5年营业收入每年增幅27%以上,净利润每年增幅43%以上,“品牌价值不断提升”。在莱克电气董事长倪祖根看来,消费者对品质的追求将成为未来主流,这将推动整个家电行业的产品结构向高端化升级,也为国产高端品牌大展拳脚创造了舞台。
日子好了,智能化健康化成家电新趋势
   5年来,“千机一面”的标准化家电竞争力减弱,产品和渠道呈现多元化特征,国产家电行业理性健康的创新氛围正在形成。
   智能制造成金钥匙。借力“中国制造2025”,国产家电企业向“智造”升级。在海尔郑州空调智能互联工厂,用户可根据个人喜好定制专属空调。提交订单后,智能制造系统自动排产,并将信息自动传递给各个工序生产线,用户还能实时了解订单进度。海尔集团有关负责人谈到,海尔目前已构建8个互联工厂,实现新产品用户定制占比10%以上,客户定制占比57%;订单交付周期缩短50%以上,效率提升50%。
   健康化家电受热捧。冰箱要买干湿分储、杀菌除菌的,洗衣机要买桶自洁、免污洗的,热水器要买净化活水的,收入高了、日子好了,老百姓也要过上更健康的生活!“近年来健康类小家电产品的增长确实惊人,2016年料理机零售额同比增长高达89.9%。”大数据机构奥维云网副总裁郭梅德介绍。
   本土化创新迎机遇。洗碗机近年在国内受热捧,中怡康测算数据显示,2013年洗碗机市场零售额为3.4亿元,2016年为19.8亿元,增长约482%。长期以来,中国洗碗机市场一直被外国品牌所占据,如今却发生了变化。郭梅德认为,中国餐具品类复杂,国外品牌清洗效果不是特别理想,而一些国产品牌针对中国消费者所做的本土化创新赢得了市场欢迎。“为了研究什么样的洗碗机适用于中国,研发团队走访了25个城市千余户家庭,收集东西南北不同饮食习惯,进行了上千种清洗实验,创新性地将水槽、洗碗机、果蔬净化机的三种功能涵盖在一台机器中,已经有40多项发明专利。”方太水槽洗碗机产品部长李健说,目前该品牌水槽洗碗机市场占有率超过40%。
走出国门,在全世界做生意
   从传统代工厂,到自主做品牌,再到加快海外布局,中国家电的国际角色正悄然发生着变化。海尔收购三洋白电、斐雪派克、通用家电,美的收购东芝白电、意大利中央空调企业Clivet、全球机器人四大家之一的库卡集团……中国家电企业的国际化征途风生水起,国际竞争力稳步提升。
   收购国外品牌,不仅使国产家电的国际影响力凸显,更是共享资源、共赢发展的好机遇。海尔集团有关负责人介绍,全资控股斐雪派克后,海尔的规模优势和斐雪派克的技术专长相对接,形成乘数效果。“举例来说,斐雪派克本身之前并无滚筒洗衣机,利用海尔完善的滚筒机产品平台,嫁接其自身全球领先的直驱变频电机技术,斐雪派克在澳大利亚、新西兰推出的滚筒洗衣机上市18个月,市场份额从不到1%上升到22%,成为市场第一。在中国,海尔在高端滚筒洗衣机上使用同样的平台和技术,上市后市场累计销量已达400万台,1万元以上高端市场份额占到了70%。”
懂球帝    “消费升级正成为未来推动中国家电行业持续增长的主要红利,领先企业走高端、国际化,中小企业专注细分市场和专业领域,百花齐放。目前我国家电工业生产规模已居世界首位,2020年进入世界家电强国行列没有问题。”姜风对中国家电行业充满信心。

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